© picture alliance / NurPhoto | Image Press Agency
Tussen zaterdag 16 mei en vrijdag 5 juni geeft popster Harry Styles geeft tien concerten in de Johan Cruijff Arena. Met zo'n 700.000 bezoekers verwacht Amsterdam een flinke economische impuls.
De ticketverkoop en het aantal buitenlandse bezoekers is wat tegengevallen: op doorverkoopplatforms worden tickets soms voor de helft van de oorspronkelijke prijs aangeboden en 80 procent van de kopers blijkt uit Nederland te komen. Toch zal de concertreeks van het voormalige lid van One Direction de plaatselijke economie geen windeieren leggen.
De echte economische waarde zit niet in de tickets alleen. De inkomsten uit de verkoop van tickets (gemiddeld zo'n 200 euro per stuk) gaan vooral naar de artiest en internationale organisatoren. Concertgangers boeken ook een of meer nachten in een hotel en trekken de stad in om te gaan shoppen en een hapje te gaan eten in restaurants.
Volgens Martijn Mulder, onderzoeker naar livemuziek aan de Erasmus Universiteit, blijkt uit onderzoek dat een tour als deze van Harry Styles een economisch effect met vermeerderingsfactor van vijf tot zes heeft: voor elke euro die een fan uitgeeft aan een kaartje, geeft die 5 tot 6 euro uit aan zaken als eten en vervoer. Met een gemiddelde kaartprijs van 200 euro leveren tien uitverkochte shows de stad Amsterdam zo’n 700 miljoen euro op.
Residencymodel
Het residencymodel, waarbij de artiest op één plek blijft en fans naar hem toe reizen, wint aan populariteit. "Vroeger reisde de artiest naar het publiek, nu reizen de fans naar de artiest", aldus econoom Walther Ploos bij de Volkskrant. Die fans willen elkaar ook ontmoeten. "Je ziet ze dagen van tevoren rondhangen, liedjes zingen, leuke dingen doen."
Het model, vaak met wisselende prijzen op verschillende momenten, stuit wel op zijn grenzen. De concertreeks van Harry Styles raakt niet uitverkocht. Een woordvoerder van doorkoopplatform TicketSwap meldt in de krant dat de meeste kopers uit Nederland (80 procent) en België (10 procent) komen: "Dat zou erop kunnen duiden dat de wil om ver te reizen voor deze concertreeks minder groot is dan verwacht."
Voor Amsterdam telt ook wel mee dat honderdduizenden buitenlandse bezoekers de stad leren kennen en later misschien terugkomen voor een nieuw bezoek. Muziektoeristen brengen evenwel niet evenveel in het laatje als congresgangers: die verblijven in luxueuzere hotels en geven meer geld uit als ze een restaurant bezoeken.
Picture: © picture alliance / NurPhoto | Image Press Agency